聊城廣告公司注意！2025年新規(guī)明確：你的這些業(yè)務(wù)可能被認定為“商業(yè)廣告”
聊城的廣告公司與市場部門請注意，隨著市場監(jiān)管的精細化，2025年一些傳統(tǒng)上界限模糊的營銷業(yè)務(wù)，將更明確地被納入“商業(yè)廣告”的監(jiān)管范疇。其核心依據(jù)是國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（2023年5月1日起施行），這份文件是未來幾年廣告合規(guī)的執(zhí)法準繩。若不及時調(diào)整，企業(yè)可能面臨法律風(fēng)險。
一、 新規(guī)核心：穿透形式看本質(zhì)，這些業(yè)務(wù)“無處可藏”
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條明確規(guī)定，除傳統(tǒng)廣告形式外，“通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的”，應(yīng)當顯著標明“廣告”。這一條款徹底改變了游戲規(guī)則，意味著以下常見業(yè)務(wù)將被穿透式認定為商業(yè)廣告：
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“軟文”與內(nèi)容營銷：以往以“干貨分享”“經(jīng)驗帖”名義發(fā)布，實則植入產(chǎn)品或品牌信息、并引導(dǎo)購買的內(nèi)容，無論文筆多么隱蔽，只要附有商品鏈接或明確的購買引導(dǎo)，就必須標明為廣告。
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達人/博主/KOL合作推廣：與網(wǎng)絡(luò)紅人、博主、主播等合作發(fā)布的圖文、短視頻或直播內(nèi)容，只要存在付費或免費提供商品、服務(wù)、傭金等利益交換關(guān)系，即為廣告。發(fā)布者（廣告主）與內(nèi)容制作者（廣告發(fā)布者）均需對內(nèi)容合規(guī)負責(zé)。
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用戶評測與體驗分享：即使是真實用戶發(fā)布的評測，如果是由商家策劃、付費、提供激勵或進行實質(zhì)性內(nèi)容干預(yù)的，也構(gòu)成廣告。品牌方組織的“產(chǎn)品試用征集并發(fā)布報告”即屬此類。
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“知識營銷”與教程植入：以教學(xué)、攻略、解決方案等形式出現(xiàn)，核心目的是展示特定商品功能并引導(dǎo)購買的內(nèi)容（如“用XX設(shè)備拍大片教程”），已被《辦法》直接點名，必須明確標識。
二、 明確標識是“生命線”，未盡義務(wù)將受嚴懲
新規(guī)最核心、最硬性的要求是 “顯著標明‘廣告’” 。標識必須清晰、醒目，確保消費者在正常瀏覽時能一鍵識別，不能使用“贊助”“合作”“推薦”等模糊詞語替代。
一旦被認定為商業(yè)廣告而未標識，或內(nèi)容本身違法，將依據(jù) 《中華人民共和國廣告法》 進行處罰，后果包括：
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高額罰款：對廣告主可處廣告費用數(shù)倍的罰款，廣告費用無法計算或明顯偏低的，罰款額度可達百萬。
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信用懲戒：行政處罰信息將通過 “國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)” 向社會公開，影響企業(yè)信譽、招投標和融資。
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業(yè)務(wù)暫停風(fēng)險：情節(jié)嚴重者，監(jiān)管部門可責(zé)令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)直至吊銷營業(yè)執(zhí)照。
三、 給聊城廣告公司的2025年合規(guī)行動清單
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內(nèi)部重檢與培訓(xùn)：立即依據(jù)新規(guī)，對所有業(yè)務(wù)合同、服務(wù)清單和內(nèi)容流程進行排查，將上述易混淆業(yè)務(wù)明確納入廣告管理流程。對公司全員，尤其是策劃、文案和客戶經(jīng)理進行強制合規(guī)培訓(xùn)。
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合同明確，責(zé)任到人：在與客戶、達人的合作協(xié)議中，必須明確約定內(nèi)容性質(zhì)為廣告、強制標識義務(wù)、合規(guī)審查責(zé)任以及違法內(nèi)容的后續(xù)處理與責(zé)任承擔(dān)。這是風(fēng)險隔離的關(guān)鍵證據(jù)。
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建立發(fā)布前雙重審核機制：
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形式審核：確保所有被認定為廣告的內(nèi)容，已在顯著位置添加了無法去除的“廣告”標識。
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內(nèi)容審核：嚴格審查廣告文案，杜絕使用絕對化用語、進行虛假或誤導(dǎo)性陳述、侵犯他人權(quán)益或發(fā)布法律明令禁止的內(nèi)容。
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完整存證：建立廣告業(yè)務(wù)檔案，對所有發(fā)布的廣告內(nèi)容、合同、支付憑證、修改記錄等進行長期保存，以備監(jiān)管核查。
